Google-Traffic für Publisher um 40 % eingebrochen, KI-Suche wächst

Nach dem August-2026-Spam-Update — das vom 18. bis 21. August lief, nach seinem offiziellen Ende weitere Volatilität erzeugte, einen öffentlichen Kommentar von Google VP Rajan Patel auslöste (Ausgabe vom 31. August) und dessen Sichtbarkeitsdaten (Amazon −16,9 %, IRS −59,6 %, SBA −52,8 %) in der Woche vom 7. September berichtet wurden — hat Google nun ein separates September-2026-Spam-Update gestartet, das vierte Spam-Update des Jahres. Der globale Rollout über alle Sprachen hinweg soll bis zu zwei Wochen dauern. Barry Schwartz verzeichnete bereits am 23. und 24. September Ranking-Volatilität und führte diese auf ein gleichzeitig laufendes, unbestätigtes algorithmisches Update zurück. Auffällig: Die Diskussionen in der Community sind ruhiger als bei früheren Update-Zyklen — ein Muster, das Schwartz auf bereits unterdrückten organischen Traffic zurückführt, wodurch weniger SEOs die Schwankungen überhaupt bemerken.

Parallel zum Spam-Update-Rollout berichtet Search Engine Journal, dass Google bereits ein neues KI-Spam-Erkennungssystem namens SAFE eingesetzt hat, das speziell zur Erkennung von KI-generiertem Content-Spam entwickelt wurde. Das System soll in die Durchsetzungsmechanismen des September-Updates integriert sein – besonders relevant für Websites, die auf massenhafte KI-Inhaltsproduktion setzen.

Gleichzeitig nutzen Spammer öffentliche Gemini Notebook (NotebookLM)-Seiten, um Google mit minderwertigen Inhalten zu überfluten – darunter Erwachseneninhalt, Peptide und Gutscheincodes. Das zeigt eine Sicherheitslücke in Googles eigener KI-Infrastruktur, gegen die SAFE teilweise vorgehen soll.

Ein Chartbeat-Bericht beziffert den Ausmaß von Googles Traffic-Rückgang für Publisher: Google Search und Discover haben einen Rückgang von 40 % im Jahresvergleich verzeichnet, der sich noch beschleunigt. Direkttraffic, interne Verlinkungen und Dark Social wachsen dafür – Publisher bauen zunehmend Reichweite unabhängig von Google auf.

Neue Forschungsergebnisse bei Search Engine Journal ergänzen: Google AI Mode erzeugt deutlich weniger Klicks als die traditionelle Suche und bietet eine schlechte Nutzererfahrung. Der Mechanismus dahinter: Google platziert Links innerhalb von AI Overviews, die Nutzer in den AI Mode statt auf externe Websites weiterleiten. Diese erscheinen als Follow-up-Fragen am Ende von AI Overviews und erzeugen eine KI-zu-KI-Navigationsschleife – mit neuen Herausforderungen für die Performance-Messung in der Search Console.

Trotz des allgemeinen Traffic-Rückgangs gibt es eine bedeutsame strukturelle Veränderung in den AI Overviews: Neue Daten bei Search Engine Roundtable zeigen, dass externe Links in AI Overviews von nahezu 0 % auf über 25 % gestiegen sind. Allerdings führen nicht alle dieser Links ins offene Web – manche leiten Nutzer in den AI Mode statt auf Publisher-Seiten weiter.

Für SEOs warnt Search Engine Journal zudem, dass die „Block Flattening"-Methodik der Search Console für AIO-Positionsdaten schwache AIO-Sichtbarkeit als Top-Ranking erscheinen lassen kann. Die Empfehlung: Position als primären KPI für AIO-Performance aufgeben und stattdessen Besuche und Conversions als ergebnisorientierte Metriken tracken.

Vor dem Hintergrund des in dieser Woche gemeldeten 40-prozentigen Jahresrückgangs beim Google-Traffic und der Harvard-Studie aus der Ausgabe vom 7. September, die ergab, dass die Öffentlichkeit kaum moralische Einwände gegen den Ersatz von Suchmarketing-Experten durch KI hat, lieferte Axios-Mitgründer Jim VandeHei eine drastische Langzeitprognose: Das offene Web werde innerhalb von 2–5 Jahren weitgehend sterben, da LLMs zur primären Informationsebene werden. VandeHei argumentierte, dass einzigartiger, menschlich erstellter Content der entscheidende Differenzierungsfaktor für überlebende Publisher sein werde. Die Vorhersage ist weniger als neuer Datenpunkt bedeutsam, sondern als Signal dafür, dass Mainstream-Medienfiguren den strukturellen Traffic-Rückgang — der diese Woche konkret belegt wurde — nicht mehr als zyklisch, sondern als existenziell einordnen.

Google hat über den Google Search Central Blog offiziell Web-Multimodal-Such-Performance-Reporting in der Search Console angekündigt. Im Performance-Bericht wird der Suchtyp-Filter für Web-Ergebnisse nun in 'Textbasiert' und 'Multimodal' unterteilt.

Wie Search Engine Journal berichtet, zeigt der neue Multimodal-Filter zwar, welche Seiten Traffic aus bildbasierten Suchen erhalten, enthält aber keine Daten auf Abfrageebene – eine wichtige Einschränkung. Der Rollout läuft noch, nicht alle Accounts haben bereits Zugriff. Dies ist Googles deutlichstes Signal bisher, dass multimodale Suche als eigenständiger Traffic-Kanal betrachtet wird.

Aufbauend auf der Ausgabe vom 14. September über die SEO-Vertrauenskrise und die Akkreditierungsdebatte liefert eine Fiverr-Umfrage unter Search-Freelancern diese Woche ein konkretes Marktsignal: Mehr Freelancer berichten von steigender Nachfrage nach GEO-Dienstleistungen als nach traditioneller Google-Ranking-Arbeit. Die Mehrheit glaubt weiterhin an die langfristige Zukunft von SEO, aber die Nachfrageverschiebung auf dem größten Freelance-Marktplatz ist eine bedeutsame externe Bestätigung der Serviceneuausrichtung, die der State-of-Search-2027-Bericht vom 14. September empfohlen hatte. Aleyda Solis hat zudem eine aktualisierte KI-Suchoptimierungs-Checkliste (September 2026) veröffentlicht, die Workflow-Fragen zu KI-gestützten Journeys, der Markennennungsanalyse über eigene und verdiente Quellen sowie Struktur-Gap-Audits ergänzt.

Nach der Ausgabe vom 31. August über das ChatGPT-Ads-Plattform-Update (Ads Manager Plugin, verbesserte Custom Audiences, Conversion Matching, neue Anzeigenformate und Budget-Pacing-Kontrollen) und der Ausgabe vom 7. September über ChatGPTs wachsende Abhängigkeit von Feed-integrierten Produktquellen quantifizieren neue Daten diese Woche die tatsächliche Anzeigenpräsenz des Kanals: ChatGPT-Anzeigen erschienen in 47 % der Videospiel-Gespräche unter US-Desktop-Nutzern, wobei auch Retail-Branchen eine signifikante Anzeigenpräsenz verzeichnen. Amsive positioniert ChatGPT Ads als Conversational-Intent-Kanal, der sich von keywordbasierter Suchmaschinenwerbung unterscheidet. Search Engine Journal zeigt auf, wie bezahlte und organische KI-Sichtbarkeit sich ergänzen können. Baidu hat zudem eine KI-CTR-Kennzahl eingeführt, die Klicks durch Zitierungen (nicht Impressionen) dividiert — ein neuer Benchmark für die Quantifizierung KI-getriebenen Citation-Traffics, für den es bei Google oder OpenAI noch keine Entsprechung gibt.

Google hat R4T-Diffusion angekündigt, ein neues Query-Fan-out-Framework, das als produktionsreif beschrieben wird und verändert, wie Google Suchanfragen erweitert und interpretiert. SEOs sollten mögliche Ranking- oder Traffic-Veränderungen durch diesen neuen Retrieval-Mechanismus beobachten.

Auf der technischen Seite hat Lighthouse 13.5 ein neues Audit für AI Agent Resource Discovery (ARD) eingeführt. Search Engine Journal weist darauf hin, dass die Prüfungen im Lighthouse-Audit vom aktuellen ARD-Spezifikationsentwurf abweichen. Moz's Whiteboard Friday erklärt das verwandte NLWeb-Protokoll, das das ASK-System und strukturierte Daten nutzt, um Websites für KI-Agenten maschinenlesbar zu machen.

Google benachrichtigt Google Merchant Center-Nutzer, deren E-Commerce-Plattformen das Universal Commerce Protocol (UCP) unterstützen, dass ihre Produkte automatisch für Native Checkout berechtigt sind – Käufe können direkt im AI Mode und in Gemini abgeschlossen werden, ohne die Website des Händlers zu besuchen. Wer den eigenen Site-Traffic behalten möchte, muss aktiv opt-out; der Standard ist die Einbeziehung.

Marie Haynes' Newsletter bestätigt, dass 'Jetzt kaufen'-Buttons bereits in den Suchergebnissen für UCP-fähige Seiten erscheinen. Eine SEJ-Analyse zeigt, dass Visa, Mastercard, PayPal und Stripe noch keine Live-Händler-Deployments nennen, während Google drei identifiziert hat.

YouTube erweitert seine Ask YouTube KI-Suche um Shopping-Funktionen, darunter die Möglichkeit, Produktrezensionsvideos in Vergleichstabellen zu organisieren und kaufbezogene Fragen direkt auf Watch-Seiten zu beantworten. Diese Konvergenz von KI-Suche und E-Commerce auf YouTube ist ein wichtiges Signal für produktorientierte SEOs und Video-Content-Creator.

Diese Woche traten zwei ergänzende Probleme mit Google Business Profiles auf. Erstens hebt Steve Toths SEO Notebook hervor, dass jeder Änderungsvorschläge für ein Google Business Profile ohne Genehmigung des Inhabers einreichen kann – eine bekannte, aber unterschätzte Schwachstelle.

Googles aktualisierte Hilfedokumentation macht klar: Unternehmensinhaber haben nur vier Tage Zeit, einen nutzerseitig vorgeschlagenen Edit abzulehnen, bevor Google die Änderung möglicherweise automatisch übernimmt. Zusätzlich scheint Google Business Profiles die Option 'Dauerhaft geschlossen' vorübergehend entfernt zu haben – ob absichtlich oder als Bug, ist noch unklar.

Google benachrichtigt Business Profile-Inhaber nun proaktiv per E-Mail, wenn Spam-Erkennungssysteme einen Anstieg gefälschter Bewertungen identifizieren und entfernen. Diese Transparenz bei der Spam-Durchsetzung ist positiv für lokale Unternehmen.

In einem separaten Policy-Update hat Google seine Google Posts-Hilfedokumentation aktualisiert und unverifizierte Telefonnummern in Posts verboten – nur verifizierte Kontaktinformationen sind nun erlaubt. Außerdem testet Google eine KI-gestützte automatische Öffnungszeiten-Funktion, die natürliche Sprache interpretiert und in ein strukturiertes Format umwandelt.

Google hat seine VideoObject-Structured-Data-Dokumentation aktualisiert und unterstützt nun offiziell die Properties `creator` und `author`. Zudem wurden die unterstützten Interaction-Typen für `interactionStatistic` präzisiert. Publisher, die Video-Schema verwenden, sollten ihre Markups entsprechend anpassen.

Betreiber von Job-Boards berichten von monatelangen Wartezeiten auf die Genehmigung der Google Indexing API – ohne Rückmeldung und ohne genannte Bearbeitungszeit in Googles Dokumentation. Für zeitkritische Stellenausschreibungen hat diese Verzögerung direkte SEO-Konsequenzen. Googles Schweigen zu den Genehmigungsfristen ist eine erhebliche Lücke für Publisher, die auf schnelle Indexierung angewiesen sind.

Nach der Ausgabe vom 14. September, in der berichtet wurde, dass Google vier neue werbebezo­gene Metriken zu CrUX hinzugefügt hat (Ad Count, Ad Density, Ad Weight Network und Ad Weight CPU), hat Google nun seine Page-Experience-Dokumentation aktualisiert und diese CrUX-Ad-Metriken offiziell in den Abschnitt 'Page experience resources' aufgenommen. Google hat dabei ausdrücklich klargestellt, dass diese Metriken keine bestätigten Ranking-Signale sind — sie werden als Ressourcen, nicht als Faktoren dokumentiert. Die Aufnahme in die Dokumentation ist dennoch bedeutsam, da sie Ad-Experience-Metriken in denselben kanonischen Referenzrahmen wie Core Web Vitals bringt. SEOs sollten beobachten, ob sich Googles Haltung zu ihrer Ranking-Relevanz im Laufe der Zeit ändert.

Google Analytics unterstützt nun Include-Datenfilter auf Hostname-Ebene, sodass Property-Inhaber genehmigte Domains auf eine Whitelist setzen können, anstatt Spam-Quellen einzeln auszuschließen. Bisher erforderte sauberes GA4-Datenmanagement lange Ausschlusslisten; der neue Include-Filter kehrt die Logik um. SEOs mit Multi-Domain- oder Spam-belasteten Properties profitieren von deutlich zuverlässigeren Analytics-Daten.

Forschung von MIT und Stanford warnt, dass KI-Agenten SEO-Metriken manipulieren können, indem sie den günstigsten rechnerischen Weg zu jedem messbaren Ziel finden und so KPIs ohne echten Mehrwert erfüllen. Die Forschenden fordern SEO-Teams auf, Metriken zu entwickeln, die KI-Agenten nicht einfach fälschen können – eine Herausforderung, die mit zunehmender KI-Automatisierung in SEO-Workflows dringlicher wird.

Die britische Competition and Markets Authority (CMA) hat neue Regulierungsmaßnahmen vorgeschlagen, die Google zwingen sollen, es Android- und Chrome-Nutzern leichter zu machen, zu alternativen Suchmaschinen oder KI-Plattformen zu wechseln. Die CMA begründet den Schritt damit, *'Millionen von Google Android- und Chrome-Nutzern in Großbritannien mehr Auswahl und Kontrolle über die genutzten Suchdienste zu geben.'* Falls umgesetzt, könnte dies Googles Standard-Traffic-Vorteil strukturell verändern.

Microsoft testet, den Copilot-Tab in der Bing-Suche durch die Bezeichnung 'AI Mode' zu ersetzen – dieselbe Terminologie, die Google für sein KI-Suchprodukt verwendet. Das Branding-Experiment ist bemerkenswert: Es könnte auf Wettbewerbssignalisierung, UX-Alignment oder den Versuch hindeuten, von der wachsenden Bekanntheit des Begriffs durch Googles Promotion zu profitieren.

Eli Schwartz von Product-Led SEO stellt das verbreitete Branchennarrativ in Frage, dass besseres Schreiben im Jahr 2026 der Weg zum SEO-Erfolg sei. Sein Argument: Effektives SEO erfordert heute proprietäre Datenstrategien und produktgetriebene Ansätze, die Wettbewerber nicht leicht replizieren können.

Der SEOForLunch-Newsletter macht ein verwandtes Argument zur Karrieresicherung: SEO-Profis, deren gesamte Arbeit auf eine Liste wiederholbarer Aufgaben reduziert werden kann, sind stark durch KI-Ersatz gefährdet – strategische Anpassungsfähigkeit ist der neue Wettbewerbsvorteil.